Pemasaran digital memerlukan banyak sekali strategi yang harus dilakukan dengan tepat. Beberapa diantaranya adalah Teknik Search Engine Marketing dan Search Engine Optimization. Lantas apa itu Search Engine Marketing?
Dua Teknik ini sama sama menggunakan Teknik yang berfokus pada kunci, namun Memiliki Perbedaan prinsip yang cukup mendasar, SEO dikenal Sebagai metode organik sedangkan SEM dikenal Sebagai metode iklan berbayar alias memerlukan budget.
artikel ini akan membahas lebih mendalam Bagaimana kita bisa memaksimalkan penggunaan Search Engine Marketing dalam memenangkan persaingan di pemasaran dunia digital.
Apa itu Search Engine Marketing?
Search Engine Marketing adalah strategi digital marketing yang fokus pada optimasi penggunaan mesin pencari untuk meningkatkan visibilitas dan traffic sebuah website.
Secara khusus, SEM mencakup strategi iklan berbayar dengan model PPC (Pay-Per-Click) yang bertujuan untuk meningkatkan paparan atau impresi sebuah situs web di dalam halaman hasil pencarian mesin pencari atau dikenal juga dengan Search Engine Ranking Position.
Salah satu platform SEM yang cukup terkenal adalah Google Ads dari Google. Melalui Google Ads, pengiklan dapat membuat dan menargetkan iklan berdasarkan kata kunci tertentu sehingga iklan mereka muncul di atas saat pengguna melakukan pencarian melalui laman google.
Kelebihan SEM adalah kita bisa mendapatkan hasil yang cepat dan parameter keberhasilan bisa diukur. Selain itu Pengiklan dapat mengontrol budget mereka, mengatur penargetan yang tepat, dan memantau kinerja kampanye dengan metrik yang jelas seperti CTR (Click-Through Rate), CPC (Cost-Per-Click), Quality Score dan juga konversi.
Jadi selama pengiklan Memiliki saldo dan budget di akun iklan mereka maka iklan mereka akan selalu tampil.
Berbeda dengan SEO yang Memiliki waktu sedikit lebih lama, SEM hasilnya bisa kita pantau dalam skala yang lebih cepat yaitu jam, alias bisa langsung tampil di hari yang sama setelah lolos review.
Pengiklan akan dikenai biaya selama konsumen melakukan klik terhadap iklan mereka, selama hanya tampil dan tidak ada yang melakukan klik maka pengiklan tidak akan kena charge biaya iklan.
Jenis-Jenis SEM
Ketika membahas apa itu Search Engine Marketing (SEM) sebenarnya ada Beberapa Teknik yang perlu kita pahami istilahhnya terlebih dahulu, Ada beberapa jenis SEM yang umum digunakan oleh para pengiklan untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.
Berikut adalah beberapa jenis SEM yang perlu diketahui:
- Pay-Per-Click (PPC)
Mendalami pengertian apa itu Search Engine Marketing hingga metodie yang pertama yaitu PPC. Metode iklan ini adalah iklan dengan pengenaan biaya hanya Ketika iklan kita diklik, kalau tidak di klik maka tidak akan kena biaya.Platform terkenal seperti Google Ads dan Bing Ads menyediakan layanan PPC.Iklan PPC muncul di bagian atas atau bawah di halaman hasil mesin pencari.
- Responsive Search Advertising
Jenis ini mengkombinasikan iklan berbasis PPC dengan tampilan Display advertising, jenis SEM ini adalah yang menampilkan iklan visual berbasis teks, yang bisa juga ditambahkan gambar dalam satu jaringan iklan.Tujuannya adalah meningkatkan visibilitas iklan pada pengguna yang memiliki history ketertarikan akan pencariann topik atau kata kunci tertentu.
Perbedaan SEM, SEO, dan Pay Per Click
Sebagaimana disinggung di awal artikel ini, Perbedaan antara SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) terletak pada pendekatan dan tujuan masing-masing dalam meningkatkan visibilitas dan traffic web melalui mesin pencari.
SEO adalah proses yang berfokus pada optimasi organik atau alami dari situs web untuk meningkatkan peringkatnya di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Pendekatan SEO melibatkan Beberapa Teknik tertentu seperti pengoptimalan performa halaman web, riset kata kunci, pembuatan konten berkualitas yang original , dan optimasi tautan internal dan eksternal.
SEO bertujuan untuk memperbaiki faktor-faktor yang dianggap penting oleh mesin pencari, seperti konten yang relevan, struktur situs yang baik, kata kunci yang tepat, dan pengalaman pengguna yang lebih baik.
Di sisi lain, SEM melibatkan strategi pemasaran berbayar di mesin pencari, termasuk iklan berbayar seperti Google Ads, Bing Ads dan Yandex Ads.
Hal paling penting dalam penerapaan SEM adalah Teknik seperti PPC (Pay-Per-Click) dan CPC (Cost-Per-Click), di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka.
SEM memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens spesifik berdasarkan kata kunci dan demografi tertentu, serta mengukur kinerja kampanye dengan metrik seperti tingkat konversi dan ROI (Return on Investment).
Jadi, perbedaan utama antara SEO dan SEM adalah pendekatan yang digunakan: SEO fokus pada upaya organik untuk meningkatkan peringkat situs web secara gratis, sedangkan SEM adalah pendekatan berbayar yang mencakup iklan dan strategi pemasaran lainnya.
Keduanya dapat saling mendukung dalam strategi pemasaran secara keseluruhan, tergantung pada tujuan dan anggaran pemasaran dari sebuah bisnis.
Pelaku bisnis tidak usah bingung kalau mau menggunakan strategi ini karena cukup banyak yang melayani Jasa SEM dan Digital Advertising jadi pelaku bisnis bisa menyerahkan Pengaturan Srategi SEM pada ahlinya dan tinggal menerima laporan hasil iklan.
Tujuan Search Engine Marketing
Tujuan utama SEM adalah meningkatkan visibilitas dan mendapatkan klik atau traffic melalui penggunaan mesin pencari seperti Google, secara cepat.
Selain itu sebenarnya ada Beberapa manfaat dan tujuan dari penggunaan SEM yang bisa dicapai antara lain:
Pertama, tujuan utama SEM adalah untuk meningkatkan Brand Awareness. Dengan menampilkan iklan di halaman hasil mesin pencari yang relevan dengan kata kunci tertentu, perusahaan dapat meningkatkan brand awareness mereka di kalangan pengguna internet.
Kedua, SEM bertujuan untuk meningkatkan traffic berkualitas. Melalui penggunaan kata kunci yang relevan dan strategi penargetan yang tepat, SEM dapat menarik pengunjung yang memiliki minat dan kebutuhan spesifik terhadap produk atau layanan yang ditawarkan, alias konsumen yang Mencari kata kunci itu sudah memiliki niat atau interest cukup kuat sehingga ada kemungkinan closing lebih besar.
Ketiga, tujuan SEM juga mencakup meningkatkan konversi dan penjualan. Dengan menargetkan pengguna yang sudah memiliki minat dalam produk atau layanan tertentu, pengiklan dapat meningkatkan kemungkinan konversi menjadi pelanggan yang sebenarnya yaitu transaksi penjualan.
Terakhir, SEM bertujuan untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dengan mengarahkan mereka ke situs web yang relevan dan informatif sesuai dengan pencarian mereka. Ini membantu menciptakan hubungan positif antara brand dan konsumen.
Contoh Platform Search Engine Marketing
Dilihat dari segi platform ada Beberapa platform yang bisa digunakan dalam menjalankan SEM, yaitu:
- Google Ads
Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords) adalah platform periklanan berbayar yang paling populer dan dominan di dunia.Dengan Google Ads, pengiklan dapat membuat iklan teks, yang muncul di hasil pencarian Google dan situs mitra Google, seperti YouTube dan situs web berita.Iklan ini ditempatkan berdasarkan kata kunci yang dipilih oleh pengiklan dan ditayangkan kepada pengguna yang mencari kata kunci terkait.
- Bing Ads
Bing Ads adalah platform periklanan yang dimiliki oleh Microsoft dan digunakan untuk memasang iklan di mesin pencari Bing serta situs-situs yang terhubung dengan jaringan iklan Microsoft, termasuk Yahoo Search.Meskipun pangsa pasar Bing lebih kecil daripada Google, Bing Ads tetap menjadi pilihan bagi beberapa pengiklan karena biaya per klik yang cenderung lebih rendah dan demografi pengguna yang berbeda. - Yandex Ads
Yandex Ads adalah platform periklanan yang digunakan untuk memasang iklan di mesin pencari Yandex, yang merupakan mesin pencari terbesar di Rusia dan negara-negara CIS (Commonwealth of Independent States).Yandex Ads memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan lokasi, demografi, minat, dan perilaku online.Selain itu, Yandex juga menyediakan layanan iklan berbayar di platform lainnya seperti Yandex.Direct (untuk iklan teks) dan Yandex.Display (untuk iklan display).
Kelebihan Search Engine Marketing dan Kekurangannya
Search Engine Marketing (SEM) memiliki kelebihan dan kekurangan yang perlu dipertimbangkan dalam strategi pemasaran online.
Kelebihan SEM meliputi:
- Meningkatkan visibilitas situs web secara cepat.
- Memungkinkan targeting yang tepat berdasarkan kata kunci dan demografi.
- Menyediakan metrik terukur untuk mengukur kinerja kampanye.
- Fleksibel dalam mengatur budget iklan.
Kekurangan SEM antara lain:
- Memerlukan biaya untuk setiap klik atau tayangan iklan.
- Persaingan yang tinggi dapat membuat biaya iklan meningkat.
- Bergantung pada pengaturan yang tepat untuk menghindari pemborosan budget
Jasa SEM Murah untuk Bisnis Anda
Jika anda Mencari mitra atau jasa untuk menjalankan Strategi Search Engine Marketing percayakan Search Synergy, kami melayani Jasa SEM dan Digital Advertising dengan Harga terjangkau dan juga Memiliki tim yang berpengalaman untuk bisa mengoptimalkan pemasaran digital bisnis anda. Jadi tunggu apalagi dan diskusikan kebutuhan anda dengan tim ahli kami sekarang juga!
